סקירה משווה של Google Ads ו-Meta בשלושת החודשים האחרונים: היכן נוצרים לידים אמיתיים, מה מבזבז תקציב, ולמה אסור להאמין למספר ה"לידים" של פייסבוק.
בין מרץ למאי 2026 הושקעו ₪21,336 בפרסום ממומן. ב-Google Ads התקבלו 83 לידים אמיתיים (₪202 לליד), בעוד שפייסבוק צרכה ₪4,564 בלי ולו לקוח אחד שנסגר.
שני קמפיינים נושאים את כל התוצאה. פרפורמנס מקס הוא היעיל ביותר עם 43 לידים בעלות ₪170 לליד, וקמפיין החיפוש מביא 40 לידים נוספים. ברמת החיפוש בגוגל עצמו שיעור ההקלקה גבוה במיוחד (כ-19%), אך הוא נגרר מטה על ידי תנועת רשת השותפים והתצוגה: 84,195 חשיפות שהניבו 2 לידים בלבד בעלות ₪735 לכל אחד.
שלוש נקודות דורשות טיפול מיידי: קמפיין הפנסיה מושבת לחלוטין (המודעות נדחו, 0 חשיפות) ולמעשה לא רץ; מילת המפתח "מערכת נוכחות" בזבזה ₪365 ללא ולו ליד אחד; וחוזק הנכסים בפרפורמנס מקס מדורג "ממוצע" בלבד. מנגד, ישנם מנצחים זולים שכדאי להגדיל: 101 דיגיטלי (₪51 לליד), מיכפל פנסיה (₪65) ומיכפל מותג (₪93).
בפייסבוק התמונה הפוכה: מספר ה"לידים" המדווח (245,099) הוא תקלה — פיקסל ה-Meta סופר כל כניסה לאתר וכל קליק כ"ליד" (CTR מדווח של 76%, תדירות 12.4). הלידים האמיתיים היחידים הם 71 פניות מטפסים, ולפי הלקוח הן לא היו איכותיות ולא נסגרו. בפועל פייסבוק לא הניבה לקוח אחד בתקופה.
המהלך הראשון: לתקן את פיקסל ה-Meta ולעצור את קמפיין ה-Conversion ששורף ₪2,297 על המרות מזויפות, ולהסיט תקציב ל-Google שמביא לידים שנסגרים.
סיכום פעילות ה-Google Ads בתקופת הדוח. פייסבוק במקטע 05.
היכן נמצא התקציב, ומאיפה מגיעים הלידים.
| קמפיין | השקעה | לידים | עלות/ליד | חשיפות | קליקים | CTR |
|---|---|---|---|---|---|---|
| פרפורמנס מקס | ₪7,312 | 43 | ₪170 | 76,729 | 2,421 | 3.16% |
| חיפוש | ₪9,461 | 40 | ₪237 | 94,074 | 3,461 | 3.68% |
| פנסיה מושבת | ₪0 | 0 | — | 0 | 0 | — |
איך מתחלקת ההשקעה, והיכן היא נשרפת לחינם.
בתוך קמפיין החיפוש, 84,195 חשיפות הגיעו מרשת השותפים/התצוגה והניבו 2 לידים בלבד בעלות ₪735 לכל אחד (CTR 1.87%). לעומת זאת, חיפוש הליבה בגוגל מציג CTR של כ-19% ומביא את רוב הלידים. החרגת הרשת הזו מפנה כ-₪1,470 (כ-16% מתקציב החיפוש) ליעדים שממירים.
מילות המפתח שהביאו את רוב הלידים בקמפיין החיפוש, מהיעילה לפחות יעילה.
| מילת מפתח | קליקים | השקעה | לידים | עלות/ליד | CTR |
|---|---|---|---|---|---|
| 101 דיגיטלי | 17 | ₪103 | 2 | ₪51 | 18.5% |
| מיכפל פנסיה | 35 | ₪129 | 2 | ₪65 | 27.3% |
| מיכפל | 681 | ₪419 | 4.5 | ₪93 | 30.2% |
| תוכנת שכר חיפה | 26 | ₪325 | 3 | ₪108 | 11.9% |
| מיכפל פלוס | 31 | ₪259 | 2 | ₪129 | 20.1% |
| מערכות שכר | 73 | ₪339 | 2 | ₪169 | 14.2% |
| מיכפל תלושי שכר | 120 | ₪769 | 3.5 | ₪220 | 23.4% |
| תוכנת שכר | 178 | ₪1,763 | 7 | ₪252 | 12.1% |
| מערכת שכר | 331 | ₪1,743 | 4 | ₪436 | 16.5% |
| מערכת נוכחות | 33 | ₪365 | 0 | ללא לידים | 5.8% |
תמונה הפוכה לחלוטין — ולמה אי אפשר להאמין למספר ה"לידים" של פייסבוק.
קמפיין ה-Conversion הפעיל מדווח על 245,099 "לידים" בעלות ₪0.009 לכל אחד — נתון בלתי אפשרי. הפיקסל סופר כל כניסה לאתר וכל קליק כ"ליד": 281,332 "קליקים" על 369,557 חשיפות (CTR 76%), בתדירות 12.4. אלה כניסות לאתר, לא לידים. הקמפיין שורף ₪2,297 ומזהם את כל מדידת ההמרות במערכת.
| ערוץ | השקעה | לידים אמיתיים | נסגרו | איכות |
|---|---|---|---|---|
| Google Ads | ₪16,772 | 83 | כן | גבוהה |
| Meta / פייסבוק | ₪4,564 | 71 (טופס) | 0 נסגרו | נמוכה · לא איכותיים |
ארבע נקודות שמבזבזות תקציב או חוסמות תוצאה.
לפי סדר השפעה — מה שמזיז את מספר הלידים הכי מהר.
המודעות נדחו והקמפיין אינו מציג כלל. לתקן את סיבת הדחייה ולהפעיל מחדש — ערוץ שלם עם תקציב ₪80/יום שכרגע אינו עובד.
להחריג/לכבות את רשת השותפים בקמפיין החיפוש. חיסכון של כ-₪1,470 (כ-16% מתקציב החיפוש) שיופנה לחיפוש הליבה שממיר פי כמה.
להעלות תקציב/הצעות ל-101 דיגיטלי (₪51), מיכפל פנסיה (₪65), תוכנת שכר חיפה (₪108) ולפרפורמנס מקס (₪170) — שם כל שקל נוסף זול ביחס.
לכבות את "מערכת נוכחות" (₪365, 0 לידים) ולהדק את "מערכת שכר" (₪436/ליד) עם מילות שלילה והתאמות מדויקות.
חוזק הנכסים "ממוצע". להוסיף כותרות, תיאורים ותמונות איכותיים (כולל מערך הבאנרים החדש) כדי לשפר חלוקה והמרה.
שיעור ההמרה בחיפוש עומד על 1.16%. הפניית הקמפיינים לדף נחיתה ממוקד (michpal-landing.pages.dev) ומדידת השיפור צפויה להעלות את ההמרה בלי להגדיל הוצאה.
לוודא שכל ליד נספר נכון (טפסים, שיחות, וואטסאפ) כדי שאופטימיזציה לפי "מקסימום המרות" תעבוד על נתונים מלאים.
הפיקסל סופר כניסות לאתר כ"לידים" (245,099 מזויפים). להגדיר אירוע Lead אמיתי (שליחת טופס בלבד) כדי שהמדידה והאופטימיזציה יתבססו על נתון נכון.
הקמפיין הפעיל מבזבז ₪2,297 על המרות מזויפות. להשהות עד שהפיקסל מתוקן, ולהסיט את התקציב ל-Google שמביא לידים שנסגרים.
71 לידי הטופס לא נסגרו. לבחון מחדש קהל, מיקוד והצעה — או להסיט את תקציב ה-Meta לערוצים שמוכחים כמניבים לקוחות.