סקירה משווה של Google Ads ו-Meta בשלושת החודשים האחרונים: היכן נוצרים לידים אמיתיים, מה מבזבז תקציב, ולמה אסור להאמין למספר ה"לידים" של פייסבוק.
בין מרץ למאי 2026 הושקעו ₪21,336 בפרסום ממומן. Google Ads הביא 83 לידים אמיתיים (40 חיפוש + 43 פרפורמנס מקס, ₪202 לליד), ופייסבוק שימשה בעיקר להבאת טראפיק איכותי לאתר, לצד 71 לידי טופס.
שני קמפיינים נושאים את כל התוצאה. פרפורמנס מקס הוא היעיל ביותר עם 43 לידים בעלות ₪170 לליד, וקמפיין החיפוש מביא 40 לידים נוספים. ברמת החיפוש בגוגל עצמו שיעור ההקלקה גבוה במיוחד (כ-19%), אך הוא נגרר מטה על ידי תנועת רשת השותפים והתצוגה: 84,195 חשיפות שהניבו 2 לידים בלבד בעלות ₪735 לכל אחד.
בפייסבוק, מספר ה"לידים" הגבוה (245,099) אינו מספר לידי טופס אלא אירוע טראפיק של קמפיין שמותאם בכוונה להבאת תנועה איכותית לאתר — מהלך שעשינו לאחר שזיהינו שהוא מביא טראפיק איכותי יותר, בעלות ₪0.009 לאירוע. לידי הטופס בפועל הם 71, ולפי הלקוח הם לא היו איכותיים ולא נסגרו.
המהלך המשמעותי: הפניית התנועה (מ-Google ומ-Meta) לדף נחיתה ייעודי ושיפור שיעור ההמרה, לצד הפרדת מדידה ברורה בין טראפיק לבין ליד טופס אמיתי.
סיכום פעילות ה-Google Ads בתקופת הדוח. פייסבוק במקטע 05.
היכן נמצא התקציב, ומאיפה מגיעים הלידים.
| קמפיין | השקעה | לידים | עלות/ליד | חשיפות | קליקים | CTR |
|---|---|---|---|---|---|---|
| פרפורמנס מקס | ₪7,312 | 43 | ₪170 | 76,729 | 2,421 | 3.16% |
| חיפוש | ₪9,461 | 40 | ₪237 | 94,074 | 3,461 | 3.68% |
| פנסיה מושבת | ₪0 | 0 | — | 0 | 0 | — |
איך מתחלקת ההשקעה, והיכן היא נשרפת לחינם.
בתוך קמפיין החיפוש, 84,195 חשיפות הגיעו מרשת השותפים/התצוגה והניבו 2 לידים בלבד בעלות ₪735 לכל אחד (CTR 1.87%). לעומת זאת, חיפוש הליבה בגוגל מציג CTR של כ-19% ומביא את רוב הלידים. החרגת הרשת הזו מפנה כ-₪1,470 (כ-16% מתקציב החיפוש) ליעדים שממירים.
מילות המפתח שהביאו את רוב הלידים בקמפיין החיפוש, מהיעילה לפחות יעילה.
| מילת מפתח | קליקים | השקעה | לידים | עלות/ליד | CTR |
|---|---|---|---|---|---|
| 101 דיגיטלי | 17 | ₪103 | 2 | ₪51 | 18.5% |
| מיכפל פנסיה | 35 | ₪129 | 2 | ₪65 | 27.3% |
| מיכפל | 681 | ₪419 | 4.5 | ₪93 | 30.2% |
| תוכנת שכר חיפה | 26 | ₪325 | 3 | ₪108 | 11.9% |
| מיכפל פלוס | 31 | ₪259 | 2 | ₪129 | 20.1% |
| מערכות שכר | 73 | ₪339 | 2 | ₪169 | 14.2% |
| מיכפל תלושי שכר | 120 | ₪769 | 3.5 | ₪220 | 23.4% |
| תוכנת שכר | 178 | ₪1,763 | 7 | ₪252 | 12.1% |
| מערכת שכר | 331 | ₪1,743 | 4 | ₪436 | 16.5% |
| מערכת נוכחות | 33 | ₪365 | 0 | ללא לידים | 5.8% |
תקציב מינימלי, בעיקר לבניית קהל ולהבאת טראפיק איכותי לאתר.
שימו לב: ההמרות בקמפיין ה-Conversion נספרות ככניסות לאתר (אירוע טראפיק), לא כלידי טופס — מהלך מכוון להבאת טראפיק איכותי. לכן אין לפרש את 245,099 כלידים; לידי הטופס בפועל הם 71.
| ערוץ | השקעה | לידים אמיתיים | נסגרו | איכות |
|---|---|---|---|---|
| Google Ads | ₪16,772 | 83 | כן | גבוהה |
| Meta / פייסבוק | ₪4,564 | 71 (טופס) | 0 נסגרו | נמוכה · לא איכותיים |
הנקודות המרכזיות לשיפור התוצאה (פוקוס Google Ads).
לפי סדר השפעה — מה שמזיז את מספר הלידים הכי מהר.
להחריג/לצמצם את רשת השותפים בקמפיין החיפוש. חיסכון של כ-₪1,470 (כ-16% מתקציב החיפוש) שיופנה לחיפוש הליבה שממיר טוב יותר.
שיעור ההמרה בחיפוש עומד על 1.16%. הפניית הקמפיינים לדף נחיתה ממוקד (michpal-landing.pages.dev) ומדידת השיפור צפויות להעלות את ההמרה בלי להגדיל הוצאה.
פרפורמנס מקס מביא לידים בעלות ₪170 וקמפיין המותג זול במיוחד. שם כדאי להגדיל תקציב/הצעות לפני הרחבה לקהלים יקרים יותר.
להגדיר אירוע Lead מובחן (שליחת טופס) שנפרד מאירוע הטראפיק של Meta, כדי שהדיווח והאופטימיזציה יתבססו על לידים אמיתיים ולא יתערבבו עם אירועי הטראפיק.